牌匾題字與logo設計-書法當代表現的新面向

於裝盛食物的容器上，書寫文字，自古有之，其目的多在標示所裝盛的食品內容。2015年至河南博物館參觀，即見數個漢代陶甕，其上分別書寫「小豆萬石」、「梁米萬石」等。今夏分別於鶯歌台華窯創作國宴盤，於金門陶瓷廠創作酒甕，內容多為吉祥語句，兼具實用性與藝術性，是書法藝術進入大眾生活的一種表現形式，也是書法之於文創的具體實踐。圖／於同生提供

築字之美 談到「鼎泰豐」，除了小籠包、蛋炒飯等美食，于右任題的這三個字更是經典。舉凡店內餐具、包裝、圖錄菜單等，可說是無所不在。現今右老作品的行情，動輒數十萬元新台幣，但卻能藉著鼎泰豐的商品包裝，深入社會各個階層。

牌匾題字，本就是傳統書法的一種形式。其作用在於指示某些商業、文化、空間使用的訊息，嚴格來說，實用性大於藝術性。它多懸掛於政府機關、公司行號等建築的顯眼位置，也因此更貼近普羅大眾的生活，相較於收藏在私人書齋或展館中的經典作品，名家牌匾題字往往更令多數人感到印象深刻！

曾經在台灣電視史上，創下超過70%收視紀錄的港劇「楚留香」，便是請臺靜農先生題字。臺老也因這三字而為社會大眾所皆知；遍布全台，可說是台灣金融命脈的「台灣銀行」，是王壯為先生所題；徐永進先生題的觀光標誌「TAIWAN」，在國民旅遊卡上，在全台各處觀光購物商店中，處處可見。

邀請名家題字，多是希望透過優美的書法字跡，為所指示的訊息，達到加分的效果，這可以說是一種相當先進的「文創」概念。時至今日，許多知名的企業，開始導入企業識別（CI）的概念，而以平面設計的logo，取代了傳統書法題字。當今幾位知名的平面設計師，在他們的作品中，廣泛且相當成功地運用漢字與書法的意象，例如游明龍教授設計的「台北世大運logo」，其中「北」字的造型風格，近似於西漢馬王堆帛書，將筆畫間距稍加調整，並著以色彩，表現出年輕人的活力。四個短橫畫的收筆，保留了隸書「雁尾」的筆法，並刻意加重筆畫線條，利用漢代文化威武雄強的特色，表現世界級運動會的磅礡氣勢；林宏澤教授設計的「高雄世運logo」，以「高」字行書造型為基礎，將行書筆法中的使轉，利用彩帶舞形式呈現，氣質典雅且深具動感。這些優秀的設計作品，設計發想的起始點，都來自於書法藝術。原因何故？熊秉明先生曾說：「書法是中華文化核心的核心」，也許就是最佳的註解。同時這些設計作品，也可視為書法當代表現的一種新面向與延伸。

名家題寫牌匾、設計具有書法意象的logo，都是書法生活化的具體表現。當代書法藝術正透過這些多元表現形式，悄悄地進入我們生活中每一個角落。也許大家可以留心一下生活周遭，伸手可及之處，盡是名家大師的手筆。（文、圖／於同生)

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