老字号与金字招牌有什么内涵

老字号、金字招牌两者一听都是古玩意，共同体现一个老字。可以说，两者关系密切，中国的老字号必然都有一块金字招牌，称得上金字招牌的多数经过长时间的历史沉淀。像全聚德、同仁堂、内联升、盛锡福等等，光是北京就不少，更别说北京之外的全国各地。

老字号为啥都要有一块金字招牌呢，招牌直白的说就是一个招揽生意的牌子，牌匾 ，后来发展成为商标，商牌。往往，招牌也要讲名气，有了名气更得和文化沾边。少不了需要著名的书法家题字或者文人舞文弄墨，或者是朝廷皇族或者命官赐封的招牌，皇帝御笔那就更不得了，顿时可以使蓬荜生辉，生意兴隆。其影响力可见一斑。

当今社会仍然如此，要想把品牌做大做强，做出特色来。没有说搞个电脑印刷体就能成名牌的。多数还是得通过书法题字这种传统的文化表现形式，来突出产品的特质和文化范儿。吃穿住行用玩，多数商品商标都还倾向于使用书法题字的招牌，酒类就更不说了，多数都是书法题字，如剑南春、古北春、杏花村等等举不胜举，更有汽车中文名都用书法题字，开盘的楼盘别墅也用书法题字。

可见，无论是老字号还是新字号，都想靠书法题字文化区打造属于自己的金字招牌，永久闪光！

      【词目】金字招牌

【发音】jīn zì zhāo pái

【释义】旧时店铺为显示资金雄厚而用金箔贴字的招牌。现比喻高人一等可以炫耀的名义或称号。也比喻名誉好。

【出处】清·曾朴《孽海花》第二十五回：“珏斋郆只出使了一次朝鲜，办结了甲申金玉均一案，又曾同威毅伯和日本伊滕博文定了出兵朝鲜彼此知会的条约，总算一帆风顺，文武全才的金字招牌，还高高挂着。”

【示例】鲁迅《花边文学·趋时与复古》：“只要敬爱他的人，多发挥这一点，不要七手八脚，专门把他拖进自己所好的油或泥里去做金字招牌就好了。”