胡雪岩用秦桧“胡庆余堂”题字，这一招广告效应堪称商界奇谋

“庆余堂”金字招牌叫哪位著名书法家来写好？胡雪岩竟然想起了秦桧。杭州城里提起秦桧，无人不晓。他是南宋陷害抗金名将岳飞的第一个奸臣。结果被后人铸成铁身，反剪双手，跪于岳飞墓前。有诗曰：“白铁无辜铸佞臣，青山有幸埋忠骨”。不过秦桧品德虽然不好，却是一个大书法家。胡雪岩将原来秦相府的“余庆堂”手迹倒过来为“庆余堂”所用，除了欣赏秦桧的字外，还隐含从反面利用秦桧的“名人效应”的因素，也可以说是胡雪岩得意的一则广告创意。